Počátky nákupního vozíku: Lidé jej zpočátku odmítali, přesvědčit je museli modelky a modelové

Známe to všichni. Přijdeme do supermarketu, dáme minci do košíku a jdeme nakupovat. Napadlo vás u toho někdy, kde se nákupní košíky objevily poprvé? Je to totiž docela zajímavý příběh, především to, jak lidé na košíky zpočátku reagovali.

Zjevení jménem nákupní košík

Pro začátek si ujasníme, že v tomto článku máme samozřejmě na mysli nákupní košíky na kolečkách, tedy nákupní vozíky. Ty jsou natolik specifické, že si zaslouží exkurz do jejich historie. A fakt, že je dnes bereme jako naprostou samozřejmost, na tom nic nemění. Vlastně je to možná přesně naopak, právě proto, že jsou pro nás takovou samozřejmostí, je třeba jim věnovat dostatečnou pozornost.

První nákupní košík v té podobě, v jaké jej známe dnes, tedy jezdící vozík na čtyřech kolečkách, se objevil ve Spojených státech v době mezi oběma světovými válkami. Konkrétně to bylo v roce 1937, kdy vozíky v obchodech svého řetězce Humpty Dumpty Supermarkets v Oklahomě zavedl majitel Sylvan Goldman.

Nedůvěra nakupujících

Důvod, proč se Goldman k tomuto kroku rozhodl, byl poměrně logický. Když viděl, jak se zákazníci v jeho obchodech tahají s těžkými ručními košíky, z nichž přetékalo zboží, zamyslel se nad alternativou. Nešlo přitom jen o snahu lidem ulehčit nakupování. Goldman si uvědomoval, že do těžkého, přeplněného košíku už zákazníci další zboží nechtějí dávat. A to zase nebylo dobré pro něj.

Inspirací pro nákupní vozík pro něj byla skládací židle, kterou si představil s kolečky. První košíky vyrobil a poskytl je zákazníkům ve svém obchodě. Stalo se ale něco, co nečekal. Nikdo je totiž nechtěl používat.

Zákazníci, především muži, totiž měli pocit, že vozík vypadá jako dětský kočárek. A to oni přece nebudou tlačit. Ani ženy z toho nebyly nadšené. Goldman nad tím kroutil hlavou. Nakonec dostal spásný nápad.

Do svých obchodů angažoval modely a modelky, elegantně oblečené muže a ženy, kteří jezdili mezi regály s vozíkem a nenuceně si mezi sebou povídali o tom, že vozík je vlastně docela pohodlný. A tak to zákazníci začali postupně zkoušet. A také zjišťovat, že je to vlastně docela příjemné nakupování.

Zdroje informací: Epocha Plus, History.com, Store Fitting Directs