Swarovski: Luxus křišťálu, jehož jas nezastínila ani prohitlerovská zainteresovanost

Společnost Swarovski, založená v Rakousku v roce 1895 průkopnickou osobností Daniela Swarovského, si za 130 let své existence, jakožto jedna z nejstarších tradičních značek na světě, vybudovala mezinárodní renomé pro své výjimečné umělecké řemeslo. Krystaly broušené a leštěné a šperky zhotovené s precizností srovnatelnou s drahými a vzácnými kameny.

Daniel Swarovski se narodil v Jiřetíně pod Bukovou, vesnici v severních Čechách, 20 km od současné hranice s Polskem. Jeho otec byl brusičem skla a vlastnil malou sklárnu. Právě tam se mladý Swarovski učil a stal se zručným v umění broušení skla. V roce 1892 si nechal patentovat elektrický řezací stroj, který umožňoval výrobu křišťálového skla.

Obchod Swarovski Kristallwelten

V roce 1895 založili Swarovski, finančník Armand Kosmann a Franz Weis společnost Swarovski, původně známou jako A. Kosmann, D. Swarovski & Co. a zkráceně KS & Co. Společnost založila továrnu na broušení křišťálů ve Wattens v Tyrolsku (Rakousko), aby využila místní vodní energii pro energeticky náročné procesy broušení, které si Daniel Swarovski patentoval. Tato továrna byla domovem prvních strojů na broušení křišťálů, které způsobily revoluci v klenotnictví vytvořením metody pro hromadnou výrobu krystalů. Vizí společnosti Swarovski bylo vyrobit „diamant pro každého“ tím, že krystaly budou cenově dostupné.

V roce 1899 poprvé použila květ protěže bělošské ve svém logu a expandovala do Francie, kde byla známá jako „Pierres Taillées du Tyrol“ (doslova „Broušené kameny z Tyrolska“). V roce 1919 založil Swarovski společnost Tyrolit. Roku 1935 vytvořil Swarovského syn Wilhelm dalekohled na míru, což vedlo k uvedení společnosti Swarovski Optik o 14 let později. Společnost Swarovski Optik vyrábí optické přístroje, jako jsou dalekohledy, pozorovací dalekohledy, puškohledy a teleskopy.

Zapojení do nacismu

Členové rodiny Swarovských byli ranými, aktivními a nadšenými zastánci nacismu a nejméně šest jejích členů si udrželo členství v ilegální straně před připojením Rakouska k nacistickému Německu 12. března 1938. O tři týdny dříve uspořádalo 500 demonstrantů v tyrolském městě Wattens pochodňový průvod, který skončil skandováním „Sieg Heil“ a „Heil Hitler“. Většina účastníků, jak zjistila policie, byli zaměstnanci závodu Swarovski, mezi nimiž byli dědici rodiny Swarovských Alfred, Wilhelm a Friedrich.

Ve své zprávě pro státní policii ze 14. února 1947 nazval správce okresu Innsbruck vedoucího společnosti Alfreda Swarovského „nadšeným členem “NSDAP.“ Alfred Swarovski chválil Hitlera na obchodních setkáních a jako regionální obchodní lídr podnikl kroky k zajištění toho, aby se „tyrolský průmysl co nejhladčeji integroval do obrovských soukolí ekonomiky Velkoněmecka a do národně socialistického hospodářského řádu“. Adolfu Hitlerovi k jeho 49. narozeninám poslal „vděčné pozdravy loajality“ a zařídil Hitlerovi dar 100 000 šilinků na zřízení rekreačního domu v Tyrolsku.

Společnost využila svých politických konexí a vedení regionálního obchodního sdružení, aby z nacistické éry vyšla silnější. Během války diverzifikovala svou výrobu a rozšířila své obchodní obory, přidala brusiva, optické přístroje, teleskopy, dalekohledy a další produktové řady. Mezi anšlusem a březnem 1944 vzrostla z 500 na téměř 1 200 zaměstnanců.

„Z mé stranické příslušnosti jsem využil pouze toho, že jsem jako člen strany mohl zahájit jednání nezbytná pro udržení společnosti a dovést ji k úspěšnému konci s odpovědnými ekonomickými orgány…“ Sdělil Alfred Swarovski po válce Lidovému soudu v Innsbrucku.

Pokusy historiků

V roce 1994 historik Horst Schreiber psal o minulosti Swarovského, ale nebyl mu udělen přístup k firemním archivům.

Současná společnost Swarovski pověřila historika Dietera Stiefela jako „krok k tomu, abychom se s naší historií zabývali seriózním a velmi proaktivním způsobem,“ uvedl v roce 2018 mluvčí představenstva Markus Langes-Swarovski. Studie však nebyla zveřejněna, protože, jak řekl Langes-Swarovski, „Swarovski je společnost, která se obecně snaží udržet osobní příběhy majitelů do značné míry mimo dohled veřejnosti, jakožto fakta, která psala historie dané doby.”

Produkty

V dnešní době firma Swarovski vyrábí produkty, jako je sklo sochy, miniatury, šperky, kamínky, hodinky, bytové dekorace a lustry. Původní logo Swarovski s květem protěže bylo nahrazeno logem písmen S.A.L. (Swarovski Ateliere), které bylo v roce 1988 nahrazeno logem labutě. Sklo Swarovski se vyrábí tavením směsi křemenného písku, sody, potaše a dalších složek za vysokých teplot. Olovo, obvykle používané ve formě oxidu olovnatého, se již nepoužívá a veškeré křišťálové sklo Swarovski vyrobené od roku 2012 je bezolovnaté.

Aby společnost Swarovski vytvořila křišťálové sklo, které umožňuje lámání světla v duhovém spektru, natírá některé ze svých výrobků speciálními kovovými chemickými povlaky. Například Aurora Borealis neboli AB dodává povrchu duhový vzhled. Společnost Swarovski vyvinula unikátní technologii, která zachovává brilanci a jas krystalů bez použití oxidu olovnatého. Hologram na zadní straně obalu obsahuje nápis „advanced crystal superior brilliant lead-free“.

Dále v roce 2004 společnost Swarovski uvedla na trh Xilion, autorsky chráněný brus určený k optimalizaci brilance Roses (komponenty s plochými hřbety) a Chatons (brus diamantový).

Skupina Swarovski zahrnuje společnosti Tyrolit (výrobce brusných a řezných nástrojů); Swareflex (reflexní a světelné dopravní značení). Patří sem také Swarovski Gemstones (syntetické a přírodní drahokamy) a Swarovski Optik (optické přístroje, jako jsou dalekohledy a puškohledy).

Swarovski uvedl na trh svou první kolekci hodinek v roce 1999. Hodinky nabízené společností Swarovski jsou vyráběny ve Švýcarsku.

Zajímavosti

Vynikající výtvory Swarovski nejprve upoutaly pozornost elitních pařížských nakupujících a rychle si značka vysloužila vynikající pověst. Krystaly Swarovski se staly vyhledávanými součástmi pařížských ateliérů. A také zdrojem inspirace pro ikonické francouzské návrhářky Coco Chanel a Elsu Schiaparelli, což dále upevnilo prestiž značky ve světě módy.

V roce 1932 se krystaly Swarovski oslnivě představily na stříbrném plátně ve filmu Blonďatá Venuše s Marlene Dietrich v hlavní roli. Od tohoto ikonického vystoupení Swarovski nadále dodává Hollywoodu jiskru a vylepšuje některé z nejpamátnějších a nejznámějších filmových kousků. Včetně slavných rubínových a skleněných střevíčků, čímž dále upevňuje své postavení v oblasti okouzlující filmové módy.

Swarovski navázal vizionářskou spolupráci s Christianem Diorem, která vedla k vytvoření „Aurora Borealis“, inovativního krystalového povlaku, který lámal světlo v oslnivém spektru barev. Renomovaný návrhář Cristóbal Balenciaga integroval krystaly Swarovski do své kolekce Haute Couture, čímž povýšil jejich status ve světě vysoké módy.

V roce 1962, v okamžiku, který se zapsal do historie, Marilyn Monroe zazpívala prezidentu Johnu F. Kennedymu serenádu ​​„Všechno nejlepší k narozeninám“. Zářila v přiléhavých průsvitných šifonových šatech ozdobených ohromujícími 10 000 krystaly Swarovski, čímž vytvořila nezapomenutelnou a okouzlující podívanou.

A dále…

Uprostřed kreativní atmosféry dílny se řemeslníci Swarovski pustili do nápaditého projektu a vytvořili lustry ve tvaru myši. Tento bezstarostný počin nevědomky znamenal zrod první figurky Swarovski. Štědré gesto značky v podobě darování křišťálových myší účastníkům zimních olympijských her v roce 1976 zapůsobilo na veřejnost. To vedlo k zahájení jejich výroby a odstartování tradice výroby četných figurek v průběhu let.

Po téměř století v oboru společnost Swarovski představila svou první řadu šperků a otevřela svůj první butik na londýnské Bond Street. Po triumfálním začátku v oblasti šperků se značka rozšířila i do kabelek. V roce 1988 společnost Swarovski učinila další inovativní krok a pustila se do broušení přírodního pyritu, což vedlo k vytvoření drahokamu markazitu.

Inovace i nadále definovaly cestu Swarovski. Značka vyvinula flexibilní síťovanou tkaninu z krystalů. Dále pak společnost Swarovski představila svůj první prsten s plnou fazetou, příhodně pojmenovaný Nirvana. Tento nádherný prsten se vyznačoval fascinujícím uspořádáním fazet, které chytře vytvářely optickou iluzi srdce uprostřed. Nirvana zůstává jedním z trvalých ikonických kusů značky.

Na prahu nového tisíciletí 

Společnost Swarovski založila Vodní školu Swarovski, která se zaměřuje na ochranu vody po celém světě. V průběhu let rozšířila svou působnost do Latinské Ameriky, Asie a Afriky.
Ve roce 2000 se společnost Swarovski dále odlišovala s Advanced Crystal, průkopnickou novou bezolovnatou křišťálovou kompozicí. Ta zajišťuje, že všechny produkty Swarovski jsou vyrobeny podle pokročilých křišťálových standardů.

V roce 2013 společnost Swarovski učinila významný filantropický krok založením Nadace Swarovski. Cílem této iniciativy bylo posílit oddanost společnosti charitativnímu dárcovství se zaměřením na podporu kreativity, kultury, podporu blahobytu a ochranu životního prostředí.

Roku 2021 společnost Swarovski představila svou rebrandingovou image, která se vyznačovala zavedením Swarovski Wonderlab. Tyto koncepční obchody, které se nacházejí ve velkých městech po celém světě, nabízejí nákupní zážitek zaměřený na kouzlo krystalů. Návštěvníci si mohou prohlédnout řemeslné zpracování Swarovski, zhlédnout ukázky broušení krystalů a dokonce si i upravit vlastní kousky. Swarovski Wonderlab představuje směs tradice a modernity a poskytuje poutavou destinaci pro nadšence do krystalů a ty, kteří se zajímají o umění, které se skrývá za těmito ikonickými výtvory.

Zdroje:

BRAUTNER, H. Historie křišťálového světa.

DENNIS, N. Sláva a lesk jménem Swarovski.