Česká televize se snaží zaujmout generaci Z prostřednictvím projektu tak.moment. Volba názvu nebyla náhodná a předcházel jí důkladný průzkum

Jak zaujmout zástupce mladé generace v rozpětí od 15 do 25 lety a zároveň jim zajímavou a hravou formou předat důvěryhodné a aktuální informace? Tuto otázku si položilo hned několik zaměstnanců České televize a vznik projekt tak.moment. Jak přišel ke svému názvu, co generaci Z nabízí a jak vzniká?

Každý den se na sociálních sítích setkáváme s množstvím obsahu, který ani není možné konzumovat. A protože nelze předpokládat, že by si digitální domorodci sedli před televizi a odložili mobil z ruky, rozhodla se je Česká televize oslovit jinak.

Mediální projekt tak.moment se snaží oslovit zejména zoomery

V digitálním prostoru se tak 29. dubna 2026 objevil mediální projekt tak.moment, jenž vzniká primárně pro Instagram a doplňkově také pro YouTube Shorts. Jeho název vznikl na základě výsledků výzkumů a odkazuje mimo jiné na známé zvolání „Moment”! spojené s moderátorkou České televize Michaelou Jílkovou, jenž se stalo součástí české popkultury.

Obsah má na svědomí mladá redakce v Brně, která spolupracuje s týmy napříč Českou televizí. 

„Chceme být relevantním a důvěryhodným zdrojem informací pro generaci Z. tak.moment vzniká s důrazem na vizuální atraktivitu, humor a jazyk blízký prostředí sociálních sítí, aniž by rezignoval na kontext a kvalitu,“ doplňuje manažerka digitálního obsahu České televize Diana Tabakov.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílel uživatel @tak.moment

Profil tak.moment se snaží mladé generaci nabídnout široké spektrum témat, a to formou přehledného informačního minima, které odpovídá každodenním návykům i stylu komunikace zoomerů.

Rubriky od A do Z

V rámci projektu tak.moment se setkáme s několika pravidelnými formáty. 

• V rubrice dig.it.all najdete vše, co se týká technologií.
• Rubrika call a friend přináší rozhovory s odborníky z různých oblastí.
• Jestli máte zájem o novinky z oblasti kultury, sledujte rubirku kultu.radar.
• Praktické návody pro běžné situace dospělého člověka najdete v rubrice adulting.101.
• Jestli vás zajímá téma mentálního zdraví, sledujte rubriku touch grass. 

„Za rychlým růstem projektu stojí především práce s formátem krátkých videí a jasně definovaná obsahová strategie. K výsledkům přispívá zejména vysoká míra dokončení sledování videí do konce a konzistentní obsahový styl, díky kterému uživatelé během několika sekund rozpoznají charakter i hodnotu profilu,“ říká šéfredaktorka tak.moment Anna Mikušová. 

Zdroje: Instagram, Česká televize