Stále oblíbené retro hračky aneb Česká republika pořád dokazuje, že si umí hrát

V posledních letech se do regálů hračkářství vracejí stavebnice Merkur a legendární figurky Igráček, které kdysi bývaly nutností pod vánočním stromečkem nebo k narozeninám. Za tímto oživením stojí generace „Husákových dětí“, nostalgických rodičů, kteří by rádi viděli své děti a vnoučata vyrůstat se stejnými hrami, jaké hráli v dětství v sedmdesátých a osmdesátých letech.

Retro doba

Mechanické nebo dřevěné hračky, porcelánové panenky, plyšoví medvídci a loutky, ale také kvízy, vojáčci a hračky rádiem ovládané vozítka. Ty už nejsou oblíbenou zábavou nových generací, ale často se stávají protagonisty výstav, jejichž cílem je vzbudit zvědavost a zájem dětí.

V mnoha muzeiích v ČR se lze pravidelně setkávat s výstavami československého hračkářského průmyslu v letech 1950 až 1990. A ačkoli jsme se po revoluci věnovali západním vzorům, opustit náš hračkářský průmysl v 90. letech byla docela škoda.

Po roce 1989

Po sametové revoluci asijská konkurence zničila většinu českých výrobců. V devadesátých letech bylo heslo jednoduše „nestojí to moc“ a bezpečnost se nakonec stala druhořadým aspektem. O kvalitu se starali pouze zahraniční obchodníci.

Od roku 2003 se trend začínal obracet a lidé se přesouvají k produktům, které jsou sice dražší, ale nabízejí českou kvalitu, trvanlivost a záruku. A hlavně, že nejsou škodlivé pro zdraví. Podle údajů organizace Toy Industries of Europe (TIE) je Česká republika osmým největším producentem her v EU. V zemi je asi 170 výrobců, převážně malých nebo středních.

Čína a český trh

Trhu však dominuje dovoz, zejména z Číny, který tvoří 86,2 % celkového evropského dovozu. Pohled na zboží v obchodech to potvrdí. Celostátní obrat v roce 2021 dosáhl téměř 5 miliard korun a tři čtvrtiny z toho připadaly na dovoz, uvádí Asociace pro hračky a hry. Čeští výrobci si stěžují na nekalou konkurenci asijského zboží, které je často napodobeninou a nerespektuje předpisy o bezpečnosti. V boji proti asijské konkurenci a kolapsu tržeb je cílem soustředit se na ruční precizní práci a schopnost uspokojit poptávku flexibilitou a diverzifikací produktů, zakázkovými objednávkami a omezeným počtem kusů, které lze rychle vyrobit.

Merkur Toys sází na inovace. Majitel Jaromír Kříž převzal zkrachovalou firmu, která v roce 1925 vynalezla první konstrukce Merkur, vytvořením nových, které se prodávají v České republice i v zahraničí. Za méně než tři roky firmu zachránil. Jednoduché svým vzhledem i účelem konstrukce pomáhaly rozvíjet dětskou fantazii a vytvářely něco, co předtím nikoho nenapadlo. V dnešní digitální době už ale takové stavebnice nejsou moc atraktivní.

Kříž také přiznává: „Investujeme do nových robotických stavebnic, které kombinují nové prvky, jako je mechatronika, fyzika nebo elektronika,“ a slouží jako základ pro řadu užitečných výukových pomůcek od základní školy až po vysokou školu. Kdo ví…, třeba se objeví nový vynálezce, někdo jako Otto Wichterle, kterému v roce 1961 stačilo jen dynamo z jízdního kola – a pár kusů z konstrukce Merkuru jeho syna – k sestrojení stroje, který vyrobil první kontaktní čočky.

Igráček

Jsme také svědky znovuobjevení Igráčka, jehož kouzla mají zvláštní účinek na dospělé. První figurkou byl zedník, uvedený v roce 1976, inspirovaný německým Playmobilem. V té době populární v socialistickém Československu a v zemích východního bloku.

Figurky byly vytvořeny  Jiřím Kalinou a Marií Krejchovou a staly se známými svým jednoduchým designem. Jednotlivé figurky byly postaveny ze stejných částí a lišily se barvou a vnějším vybavením. Postavy existují v mužské a ženské podobě a mají pohyblivé paže, nohy a hlavu a ruce jsou schopny držet různé druhy nástrojů a pracovních pomůcek spojených s daným povoláním.

První figurkou Igračka byl zedník, který byl vyroben v roce 1977. Tuto figurku brzy následovaly další profese, například kuchaři, stavitelé, námořníci, silničáři ​​nebo matka s dětmi. Po zahájení výroby se na trhu každý rok objevovaly čtyři nové modely a celá kolekce měla přibližně 50 různých verzí. Po roce 1989 ztratil na atraktivitě a zmizel z obchodů. 

Igraček byl znovu uveden na trh s hračkami v roce 2010 českým výrobcem hraček: EFKO – karton, s.r.o. z Nového Veselí. Byl nepatrně inovován, figurky mají nyní otočná zápěstí. Novinkou je také přenosný skládací kufr, který vytváří vhodné prostředí pro hraní s postavami. Výroba se tak mohla obnovit s přibližně 250 tisíci kusy ročně.

Další výroba

„V tomto odvětví se nevyplatí provádět hromadnou výrobu, jak se to dělalo dříve, protože dnes se věci vyrábějí na zakázku, i když se jedná o jeden kus,“ říká Lubomír Hošek, majitel Kovapu. Specializuje se na mechanické plechové hračky a posledních 57 let vyrábí oblíbený čtyřmechanický traktor Zetor. V roce 2008 exportní krize snížila obrat na polovinu. Prodej v minulosti činil 60 000 kusů. V současné době opět stoupá na oblibě a podmínky na trhu jsou více než dobré.

Dřevěné hračky se také vracejí do módy. První jméno, které se vybaví, je Detoa Albrechtice, nejstarší český výrobce dřevěných hraček v Evropě s obratem zhruba sto milionů korun, který vyváží i do Ruska, Japonska a Ázerbájdžánu. „Dodáváme hračky dokonce i do Číny,“ říká ředitel Jaroslav Zeman, který je přesvědčen, že ačkoliv Číňané bohatnou na levném zboží, které je často kopií, jsou také první, kdo vyhledává kvalitní a drahé zboží ze zahraničí.

Detoa, známá svým designem a originalitou, se stará o celou výrobu, od kácení stromů až po hotový výrobek. Větší zájem vzbuzují hry, které stimulují kreativitu, jako jsou puzzle, stavebnice nebo magnetická divadla, ale především široká nabídka artiklů věnovaných Krtečkovi. Výrobci skutečně sázejí na pohádkové postavičky a kreslené filmy, od Shreka, Simpsonových nebo Hello Kitty až po místní postavičky Spejbla a Hurvínka či Kukyho.

Prodeje a trh

Existuje však licence a procento mezi 7 % a 15 % z licenčních poplatků, které se vyplácejí držitelům autorských práv. „Krteček je jednou z nejdražších licencí, ale partnerství je vždycky výhodnější. Prodeje v České republice rostou, ale velká poptávka přichází i od cizinců, kteří přijíždějí do Prahy. Na loutky Krteček sází společnost umělecké produkce Moravská ústředna v Brně, jeden z malých podnikatelských subjektů, které odolávají krizi postihující látkové a plyšové hračky, které dříve byly dominantním segmentem.

Z makroekonomického hlediska není současná situace pro české výrobce tak tragická. Velmi pozitivní jsou exportní výsledky, které se z velké části odehrávají v rámci EU. Merkur vyváží třetinu své produkce, zatímco Kovap a Detoa dosahují zhruba dvou třetin.

Další úspěchy

Je také pravda, že velká část celkového exportu závisí na světových gigantech, kteří mají své továrny v zemi: Lego, Simba, Ravensburger a Playmobil. A expanze Lega v České republice se nezpomaluje. Dánský gigant, jehož produkce v roce 2013 vzrostla o 35 %, investoval více než dvě miliardy korun do rozšíření továrny v Kladně. Česká továrna je klíčovým centrem. Největší balírnou slavného Lega a také distribučním centrem pro střední a východní Evropu a Asii.

Dokonce i Ravensburger nedávno rozšířil svou českou kancelář. Vyrábí zde tři čtvrtiny své produkce, ale paradoxně nemá silné místní zastoupení, možná kvůli přítomnosti společnosti DinoToys, absolutního lídra na českém a slovenském trhu se stolními hrami a jednoho z mála, který si může dovolit mediální reklamní kampaně.

Společnost byla založena v roce 1995 Ladislavem Marešem jako odnož Ravensburgeru v České republice. Začínala s puzzle a postupem času představila karty a kostky. Jejími nejvíc vítěznými produkty jsou ale klasika Nezlob se a Dostihy a sázky. Česká republika je také jedním z největších prodejců hraček s obchodními řetězci.

Zdroje: 

Český průmysl s hračkami – Výroční zpráva.

Ministerstvo průmyslu a obchodu ČR: Český vývoz hraček.